Cách nào để Coca Cola tung hàng trên blog đây?

on July 9, 2008

Không giống như Pepsi luôn hướng tới giới trẻ với các cách tiếp cận cũng khá “trẻ” như mobile marketing, web… người khổng lồ không già mà cũng chẳng trẻ Coca Cola cũng dấn thân vào các kênh thông tin mới với chiến dịch tung nước uống Hidrotonico, phiên bản Brasil. Coca đã chọn 9 hot blogger, tùy biến trang web của họ và tặng cho họ một tủ lạnh mini sử dụng USB chứa được vừa vặn một chai Hidrotonico để uống thử. Công bằng mà nói, chiếc tủ lạnh mini này khá fancy và mình cũng muốn có một cái [:D]

Fancy i9

Câu chuyện đang đi theo đúng hướng mà Coca muốn thì Bluebus () đã xuất hiện và “vạch mặt” Coca. Có rất nhiều vụ thảo luận lùm xùm trên blogs về vấn đề “đạo đức” của Coca trong vụ mua blogger này (xem ở đây) và một thuật ngữ mới đã được ra đời “rent-a-blog”.

Want it ?

Các nhà bình luận chuyên nghiệp và nghiệp dư thì tán rằng “Chiến lược marketing của Coca Cola chắc là như thế này : Manipulate social media to work for you the same way classical media did in the old days. Create your campaign, send it to the media and pay for your advertising“. Một thống kê khá thú vị về vị thế của Coca trên chính trường “online” được post tại đây. Thống kê này khẳng định rằng Coca cho dù có là nhãn hàng offline quyền uy nhất thì lại chẳng là gì ở kênh online (phải chăng vì thế nên họ mới ra đời Coca Cola – Zero còn Pepsi thì gào lên ta là Max?).

Cuối cùng, Coca có thể đã thành công về mặt gây hiệu ứng thảo luận và lan truyền trên kênh online nhưng hãy để ý xem họ đang thảo luận về điều gì ? Đạo đức của Coca hay tính năng mới của Hidrotonico?

Bài liên quan