Hôm nọ vừa được hai em phát sản phẩm dùng thử tới phát cho mấy gói cafe Việt của Nestle. Mấy em ở phòng bên chạy sang xin thì không được vì đây chỉ là cafe dành cho phái mạnh. Đây không phải là một chiêu mới vì đã dùng nhiều trên thế giới.

Tuy vậy, việc định vị thuộc tính “mạnh” với thông điệp “Cafe mạnh cho phái mạnh” và “Bạn đã đủ mạnh để thử?” tôi không thấy thích một chút nào. Thế nào là cafe mạnh? Cứ phải là cafe mạnh thì mới được đi với phái mạnh hay sao? Hình như thông điệp này không dành cho khách hàng trong thời buổi đầy “emotional” này. Và chẳng lẽ, cứ ai nói rằng “Bạn có đủ mạnh để thử”, “Bạn có đủ giàu để mua?”, “Bạn có đủ đô để mặc áo?” thì tôi sẽ phải đi mua cái thứ đó?… Huhm huhm…

Có lẽ, chúng ta đang “yếu đuối” đi bởi những thông điệp như thế này. Cafe Việt – Bạn đã đủ yếu để không thử hay chưa…