Hôm nọ vừa được hai em phát sản phẩm dùng thử tới phát cho mấy gói cafe Việt của Nestle. Mấy em ở phòng bên chạy sang xin thì không được vì đây chỉ là cafe dành cho phái mạnh. Đây không phải là một chiêu mới vì đã dùng nhiều trên thế giới.
Tuy vậy, việc định vị thuộc tính “mạnh” với thông điệp “Cafe mạnh cho phái mạnh” và “Bạn đã đủ mạnh để thử?” tôi không thấy thích một chút nào. Thế nào là cafe mạnh? Cứ phải là cafe mạnh thì mới được đi với phái mạnh hay sao? Hình như thông điệp này không dành cho khách hàng trong thời buổi đầy “emotional” này. Và chẳng lẽ, cứ ai nói rằng “Bạn có đủ mạnh để thử”, “Bạn có đủ giàu để mua?”, “Bạn có đủ đô để mặc áo?” thì tôi sẽ phải đi mua cái thứ đó?… Huhm huhm…
Có lẽ, chúng ta đang “yếu đuối” đi bởi những thông điệp như thế này. Cafe Việt – Bạn đã đủ yếu để không thử hay chưa…
Đọc thêm:
- Sự tôn trọng
- Tại sao Social Media lại phải có ROI?
- “Tôi/chúng tôi cần sự giúp đỡ…”
- Đuôi của bạn có dài không?
- Why iTunes is not a workable model for the newspaper business
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
{ 1 trackback }
{ 2 comments… read them below or add one }
Neu la ay thi ay se lam gi? Su dung chieu thuc nao?
Y kien cua to ay ha:
1. To thich chieu thuc nay (ko phai cua Netviet) ma cach dinh vi, tao talkability. Tu dugn quen cai brand nhung ben UK co thang chocolate no lam loai danh rieng cho Nam, thuc ra chi la claim nhu vay de tao controversy. Y tuong la the va ai cung co the bat chuoc nhung cach thuc hien the nao moi la quan trong. Bon do lam rat hay tu TVC, activation tai public stations roi press.
2. Quay lai voi chuyen Netcafe, day la ho da xai 1 chieu thuc ma co the la ko phu hop voi Vietnam.(thuc ra khach hang cua chugn ta cugn rat ue oai, thich keu la va luoi suy nghi). Them nua,execution qua te. Cau claim “ban da du manh hay chua?” that la yeu ot va nonsense. Uh, dugn nhu ay phan tich day.The nao la manh? manh cai gi? tien, suc or whatever? Xet cho cung lai di den van de insight. Nguoi lam da thuc su hieu nguoi dung muon gi chua? or chi la mot cau vu vo tu dung nghi ra. Cam tinh va thieu phuogn phap nen no ra cai thu chang giong ai nhu vay:D.
3. To cung lai vua chui boi cac ban i day. De mang tinh xay dugn hon, co le hay nghi neu co 1 san pham nhu vay, to va ay se lam gi:
a. Hoan toan thich lam gi thi lam => ideas?
b. Van su dugn tricks la excluding 1 sex thi chugn ta se trien khai no the nao cho hap dan:P?
Noi the la to nghi toi AXE. Ironic brand. Hay.
Hi. Toi nghi day moi la buoc dau tien de gay su to mo,sau do ho se tung nhung buoc tiep theo. Co the la”manh nhung phai hop gu” dong thoi di cung voi cac hoat dong thi nhan hang nay se thanh cong do….