Bản thân vai trò “Endorser” đã là một cái áo quá to so với các hot blogger. Thậm chí ngay cả siêu sao blogger như Perez Hilton. Không ai muốn đi xây dựng một one-night-brand cả, căn bản vẫn là sự tương hợp về brand-personality như Rtom đã viết. Các hot blogger thiếu rất nhiều yếu tố để trở thành 1 endorser cho một brand.

Cách làm của các chiến dịch quảng bá hiện nay đối với bloggers vẫn là “get them into the campaign”, hơn là “get them into the brand”. Điều này cũng phản ánh sự đánh giá của agency & client đối với bloggers không có vị trí tương xứng như giới chức truyền thông truyền thống ở VN. Nói gì thì nói, blog vẫn là một kênh PR & Ad khá tốt. Nền tảng mkt cổ điển vẫn có chỗ đứng trên internet, nhưng khi người thực thi không hiểu được sự vận động của môi trường và đối tượng thì việc ứng dụng sáng tạo sẽ là điều rất khó.