“Tìm em nơi đâu” – Tìm em hư vô

by ePi.Longo on February 14, 2009 · 6 comments - 985 views

in case study,marketing,social media

Tối ngày 13/2/2009, nhãn CloseUp đã thực hiện xong Lễ hội tình nhân, hoạt động offline cuối cùng (theo ý kiến cá nhân của tôi) trong chiến dịch “Tìm em nơi đâu” của mình.

Thực ra đã muốn viết về chiến dịch này từ rất lâu, nhưng do có một người bạn làm trong nhãn này nên cho đến bây giờ, khi tất cả mọi chuyện kết thúc mới viết một vài nhận xét của riêng mình. Đã có khá nhiều thảo luận hay tại blog của dqtu84 và Linkhay (và ở đây) ngay từ khi câu chuyện này bắt đầu. Đặc biệt, bạn có thể tìm thấy những minh chứng khá rõ về việc tại sao đây là một fake campaign của CloseUp trên blog của dqtu84.

Trên Vietnamnet hôm nay có bài viết Cư dân mạng bực mình vì “Tìm em nơi đâu”. Xin chỉ đưa mà không bàn tới vì đây cũng có thể là bài viết hỉ hả của đối thủ CloseUp, nhưng không thể không công nhận bài viết có những nét đúng và có một nét đồng quan điểm với bản thân tôi, đó là “Nam không tập trung đi tìm cô bé đó”.

Tiếp theo chiến dịch “Tìm em nơi đâu”, dân cư trên mạng tuần vừa rồi lại bàn ra tán vào về Thanh Nga Lappy. Thậm chí, Chip còn cho rằng đây là “Social Media Celebrity” đầu tiên của Việt Nam. Tôi thì không đồng ý như vậy. Cô bé trong clip rất cute nhưng có lẽ đã bị “lợi dụng” hình ảnh để làm lợi cho một vài người/tổ chức. Nếu không, clip này quá đơn giản và hoàn toàn không dính dáng gì đến tổ chức đó. Trên thực tế, clip được upload trên Youtube cũng có được hơn 20K views trong vòng 10 ngày nhưng phải nhìn lại rằng cho tới ngày 10/2 thì clip này cũng mới chỉ có được 700 views và nếu không nhờ chính các phương tiện truyền thông bàn ra tán vô thì không thể có lượt views như bây giờ được.

Idris Mootee đã có bài viết khá hay với tên Advertising Is Simple. It All Comes Down to Three Things: Sex, Hope and Baby. It Is Not the “What”, but the “How”. Nếu như cho rằng viral dường như sẽ là cái mốt trong năm nay với Tìm em nơi đâu và Thanh Nga Lappy, liệu chúng ta có thực sự sẽ được thấy một chiến dịch hiệu quả và tự nhiên hơn hai chiến dịch này không? Và với kinh tế đang suy thoái như hiện nay, liệu Sex, Baby và nhất là Hope có đúng với người Việt mình hay không? Hãy chờ xem. Nhưng trên hết, làm gì thì làm, hãy coi trọng người sử dụng hơn và nghĩ rằng người sử dụng không hề … thiếu hiểu biết để dễ bị lừa đâu!!!

P/S : Bạn hãy tự vào trang Timem.com.vn để kiểm chứng về số lượng bài dự thi -> ROI mà CloseUp đã làm online.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Tagged as: "timem", Thanh nga lappy, tim em noi dau, viral

  • http://360.yahoo.com/ixx2u Nguyễn Ngọc Phương

    Mình cũng muốn viết một bài về Campaign này nhưng có lẽ chờ thêm một thời gian. Chúng ta ở góc độ pro nhìn vào vấn đề có lẽ khác chút so với người tiêu dùng.

    Câu hỏi cho vấn đề này là tiêu chí nào để xác định ROI của nhãn hàng CloseUp?

  • http://www.baomoi.com ePi.Longo

    Có lẽ dùng chữ Pro hơi quá :) . Tiêu chí để xác định ROI thì chỉ có chính CloseUp mới biết được vì chỉ có họ mới biết họ expect gì từ campaign này, có thể là họ chỉ expect có đủ 500 đôi đến tham dự “Hôn” lễ nhân ngày 14/2 -> thành công toàn tập.
    Mình thì expect ROI của họ phải có được engagement của user thông qua việc ít nhất là có nhiều bài thi hơn.

  • http://360.yahoo.com/ixx2u Nguyễn Ngọc Phương

    Engagement thì tớ nghĩ ở VN là của hiếm. Khó có nhãn hàng nào kinh doanh tại VN chơi được trò này ở quy mô đủ chấp nhận. Hay chăng thì có tản mát nhóm rất nhỏ như yêu thích Blackberry, iPhone, LV.

    Nếu ấy có thông tin gì hay thì cập nhật nhé. Tớ cũng rất quan tâm về những sự kiện như thế này.

  • Thanh Tú

    Chào anh Epi. Cũng về đề tài Close-up : ) Em có thắc mắc về cái Chiến dịch mới của Closeup: Thành phố thơm mát với mạng xã hội brand-based của Closeup ( http://closeup.com.vn/#/homepage ) Tại sao Unilever ko sử dụng các kênh thông dụng Facebook, Zing, twitter,.. mà tự mình xây dựng một brand-based social network đầy tốn kém như vậy? Rồi đơn giản chỉ tổ chức Offline event( http://closeup.com.vn/lovecomments/ ) Phải chăng grant FMCG này vẫn thích tập trung làm event offline( dùng SM hỗ trợ) hơn là tốn thời gian engage với khách hàng thông qua SM? –> câu hỏi cuối cùng :Có phải SM không thích hợp với FMCG industry hay ko ( ít nhất là tại VN )? Thanks anh Epi.

  • http://www.baomoi.com ePi.Longo

    Câu hỏi đó thì có lẽ phải dành cho Unilever và agency của Unilever trả lời :P . Thực chất trong thời điểm này, những bước đi của các nhãn lớn đều chỉ mới đang ném đá dò đường và việc họ đã nhúc nhích ít nhất cũng là một dấu hiệu tốt. Việc SM có thích hợp với FMCG không cũng là một câu hỏi hóc búa. Tính chất của các FMCG product có sự thay đổi khá nhanh, trong khi SM cần thời gian (Trust không thể xây dựng trong 1-2 ngày được). Tuy vậy, các sản phẩm này lại được tạo ra (và mkt) trên những brand platform rất vững vàng, có brand attribute tương đối consistent. Do vậy, có thể việc sử dụng SM cho 1-2 sản phẩm là khó nhưng cho cả brand thì lại phù hợp. Một điều nữa, SM cũng giống như xã hội bên ngoài, khi đã trao đổi 2 chiều thì cuộc trao đổi sẽ trở nên thú vị, có sức lan tỏa nếu câu chuyện trao đổi có nội dung hay. FMCG vốn là bậc thầy về việc kể các câu chuyện nên nói có phù hợp hay không thì có, nhưng có sử dụng SM được hay không thì lại phụ thuộc vào việc câu chuyện của FMCG gây dựng được lòng tin với người sử dụng tới mức nào.

  • Thanh Tú

    Rất tâm đắc đoạn này “FMCG vốn là bậc thầy về việc kể các câu chuyện nên nói có phù hợp hay không thì có, nhưng có sử dụng SM được hay không thì lại phụ thuộc vào việc câu chuyện của FMCG gây dựng được lòng tin với người sử dụng tới mức nào” Thanx anh nhiều ! : ))

Previous post:

Next post: