Tôi là ai mà dám nói về lòng yêu nước. Vâng, là một công dân bình thường thôi. Bất cứ một công dân bình thường nào cũng nên nói về lòng yêu nước.

“Nhân chi sơ, tính bản thiện” hay “Nhân chi sơ, tính bản ác”? Cái đó giờ vẫn còn là khó nói, thế nhưng con người ta thường hướng thiện nhiều hơn. Lúc bé xíu, tôi nào biết được đất nước là gì? Tôi chỉ biết được bầu sữa mẹ, biết được những người thân xung quanh mình là hết. Đất nước hiện ra từng ngày, từng giờ qua những bài học, qua những trải nghiệm trong cuộc sống, qua những con người mà tôi gặp. Nói một cách khác, cảnh vật, con người có thể sẽ là “yêu qua cái nhìn đầu tiên” nhưng đất nước thì phải là một quá trình nhận thức lâu dài. Và tình yêu đó bền vững.

Vậy nên, đừng kêu gọi lòng yêu nước của tôi nữa. Bởi vì tôi yêu sẵn rồi. Và bởi vì lòng yêu nước không nên kêu gọi. Lòng yêu nước nên được xây dựng một cách bền vững qua những hình ảnh chân thực và đáng yêu (*)

Trong 10 lý do để mỗi người đàn ông trên thế giới này đều nên đi du lịch, lý do số 3 là đi nhiều sẽ càng trân trọng hometown, trân trọng làng quê, trân trọng đất nước của anh ta hơn. Và tại sao ở chỗ (*), lại chỉ có những hình ảnh đáng yêu? Bởi khi đi nhiều hơn, anh ta sẽ so sánh lại những hình ảnh chưa được đáng yêu ở đất nước, ở làng quê mình và biết rằng à, hóa ra còn nhiều điều ở đó cần phải sửa, cần phải làm cho nó đẹp hơn. Có thể một lúc nào đó, người ta sẽ nói rằng những hình ảnh không được đáng yêu đó cũng là một phần của đất nước chúng tôi, nhưng tôi không nghĩ là lại có nhiều người sẽ tự hào về những hình ảnh này.

Tôi sẵn sàng dùng những sản phẩm của đất nước mình, nếu thực sự trong đó có lòng yêu nước, trong đó có sự cố gắng của mỗi người lao động tần tảo. Tôi cũng sẵn lòng từ chối những sản phẩm ngụy danh lòng yêu nước để kiếm lợi cho bản thân mình. Sự bền vững cần phải xây dựng trên những điều thành thật.

Vậy thôi, đừng kêu gọi nữa. Nếu yêu nước, hãy làm cho đất nước của bạn tốt hơn đi!

Buổi chiều mở đầu bằng phần thảo luận của một số diễn giả buổi sáng về chủ đề “Identifying the Media Channels that Work Best for Your Company”. Phần này mình có cảm giác các diễn giả hơi “hiền” để có thể đưa ra các câu hỏi thực sự challenge nhau. Các diễn giả đều tới từ các công ty agency lớn (Ogilvy, Lowe, Pepsi…), do vậy đều dẫn giải thiên về các kênh truyền thống nhiều hơn là các kênh online (nói rõ hơn thì vẫn sử dụng mkt tích hợp, dùng các kênh truyền thống để dẫn về online chứ ko làm hẳn online trong khi online là một channel có tầm ảnh hưởng không thể phủ nhận với giới trẻ).

Bài về Social Media Marketing của GroupM chỉ nổi bật khi diễn giả hỏi trong hội trường (~ 200 người) về tỷ lệ tham gia các mạng xã hội khác nhau. Facebook thì 80% giơ tay, Twitter thấy có 10%, Cyworld và Hi5 có dưới 5 người, Myspace, Yahoo Plus và Zing Me không có bất cứ ai. Case Study về Sunsilk “Life can’t wait” là một case về mkt tích hợp nhiều hơn là case về SMM. Có cảm giác diễn giả vẫn còn đang bị vương vất bỏi panel lúc đầu giờ nên vẫn thấy tinh thần của Traditional nhiều quá mà chưa ra được SMM.

Cuối buổi là bài trình bày của Lowe về việc sử dụng Digital Space để Engage với giới trẻ. Bài trình bày có đưa ra khá nhiều ví dụ trên thế giới (kinh điển và hay, ví dụ Numa Numa…) Phần Case Study của Lowe là hai case study gây tranh cãi. Cá nhân mình khá thích hướng approach của Nescafe cùng trò chuyện, cũng thấy rằng người sử dụng VN thích critic nên việc làm poll là khá chuẩn, tuy vậy không hiểu sao Cungtrochuyen lại chưa phát triển như mong đợi. Lowe đưa ra con số là từ lúc launch tới giờ, Cungtrochuyen.com có 348.000 unique visitor, 12500 registered users và thời gian trung bình on-site là 2:28 phút. Không có gì đặc biệt phải ko? Suggest của mình là Cungtrochuyen nên có Facebook Application (or Zing Me application nếu Zing có khả năng làm được) và widget hiển thị poll để nhúng vào blog, forum… Cái này chỉ cần bỏ đi 1-2 TVC ì xèo trên TV mà dồn tiền vào là làm tốt mà chắc chắn có hiệu quả hơn nhiều (Nescafe chắc cũng đâu có thiếu tiền mà có lẽ do Lowe không offer vụ đó). Case số 2 là Case về “Love Story” của Close Up tức “Tìm em nơi đâu”, một chiến dịch gây nhiều tranh cãi của Lowe và U. Cá nhân mình cũng đã nói lên ý kiến về chiến dịch này rồi nên không nói lại, tuy vậy thấy rằng agency cố gắng/cố tình ép cho chiến dịch từ buzz sang thành mang danh viral. Viral gì khi mà mới xuất hiện một tí đã đăng bài advertorial lộ hết hàng luôn? Lowe cũng đưa ra con số 45% share tăng trưởng nhưng không đưa ra thời gian cụ thế (tăng rồi lại sụt trong 1 tháng/3 tháng…)

Ngày đầu tiên của hội thảo này, hơi thấy buồn vì chưa có tiếng nói của các diễn giả Việt Nam và tiếng nói của đại diện giới trẻ (ngày thứ hai-hôm nay sẽ có). Mình được nghe lại một ý khá hay của một bác làm chức khá bự ở một công ty cũng khá bự “Tại sao mình sinh ra ở VN, ăn gạo VN, uống nước VN mấy chục năm rồi, lại để các bạn khoai Tây, các bạn Ấn độ sang bảo là mình là ai, mình thích cái gì, hành vi của mình ra sao… rồi đưa một lô công thức ra tính toán bảo mình sẽ thích thế này thế kia trong khi thực ra mình chả thích thế.” . Nói cho vui thôi nhưng không phải không đúng vì các bạn nước ngoài nhiều bạn rất giỏi, có khả năng nghiên cứu thị trường để đưa ra số nhưng lại không có cái gut-feel để diễn giải các con số đó ra cho đúng. Mình hy vọng sẽ thấy được nhiều người VN chứng minh rằng mình cũng có thể làm được điều đó, có thể làm được Mkt tốt hơn cho dân VN mình chứ không để các bạn nước ngoài “lũng đoạn” hết cả .