Sáng nay có 3 bài phát biểu của 3 đại diện cỡ bự : Nielsen Vietnam về Generation V, Case Study về Kotex Xì tin của Ogilvy và bài phát biểu của VP Makerting của Pepsi Co. Nhìn chung các bài phát biểu khá tổng quát và chung chung.

Đối với bài phát biểu về Generation V, Nielsen Vietnam đã cố gắng đưa ra các khái niệm và các con số. Tuy vậy, dường như bài phát biểu chưa thực sự thể hiện được insight của giới trẻ. GenV được Nielsen định nghĩa là từ 15-24 tuổi, được chia thành 3 loại là Regular, Uber Moderns và In-betweens. Ngay từ phần phỏng vấn Regular đã phỏng vẫn một bạn teen từ trường Nguyễn Thị Minh Khai nên có lẽ chỉ lấy được insight của teen ở thành phố chứ không phải teen ở ngoại thành. Phần phỏng vấn đối với Uber Moderns khá buồn cười khi phỏng vấn một bạn đang làm tại Ad Agency. Mình thực sự có được quen biết với một vài bạn đã và đang làm ở Ad Agency, các bạn đều khá chất nhưng chưa có bạn nào chất một cách gượng ép như bạn được phỏng vấn. Tỷ lệ của 3 nhóm này là 48% Regular/27% In between và 25% Uber Modern. Nếu 25% teen mà như bạn được phỏng vấn thì quả thật … khó nói quá.

Một điều khá thú vị là Top 10 Websites được truy cập của GenV theo Nielsen là Google, Hihihehe, Zing Mp3, Kenh14, Dan tri, vnExpress, Nhaccuatui, Facebook, 24H và YouTube. Nielsen dường như cũng chưa phân tích đúng được insight của giới trẻ khi vẫn cho rằng blogging is steadily increasing. Nhu cầu thể hiện và chia sẻ thông tin của giới trẻ là điều không thể phủ nhận được, thế nhưng blog không phải là nơi thực sự dành cho mọi người (nhất là sau khi đã có Facebook xuất hiện). Xu thế blog trên thế giới hiện tại cũng giảm bớt và đi về chất lượng nhiều hơn số lượng.

Bài phát biểu của Ogilvy khá tốt ngay từ bước khởi đầu khi cho rằng “Teen” is not just a demographic, it’s a culture that constanly changes and is heavily influenced by popular cultures. Ogilvy cũng show khả rõ về case của Kotex Xì tin, tuy vậy vẫn thiên về mảng offline nhiều hơn là online. Sẽ phải check lại cụ thể và chi tiết về girlspace.com.vn để xem đó có thực là a forum for self-expression hay không.

Bài phát biểu của PepsiCo ấn tượng bởi những TVC của Pepsi làm đã đều quá ấn tượng rồi, tuy vậy lại không show ra một cách rõ ràng tại sao PepsiCo làm như vậy và khi họ vào Việt Nam, họ phải adapt như thế nào để touch được giới trẻ Việt Nam. Có lẽ đó cũng là điểm thiếu trong 3 bài phát biểu của 3 bạn khoai Tây sáng ngày hôm nay. Rất nhiều số, rất nhiều case nhưng vẫn thiếu một cái gì đó insightful. Một chú ý nho nhỏ nữa là tất cả 3 bạn đều khẳng định rằng âm nhạc sẽ là một trong những con đường dễ nhất để tiếp cận teen.

Update 1 : Girlspace.com.vn có lẽ học tập ý tưởng của Beinggirl.com.vn. Tuy vậy, đáng ngạc nhiên khi vào girlspace.com.vn phần forum gần như không có gì nhiều :

Update 2 : Ghi lại ý kiến của bạn Trang từ Facebook (http://www.facebook.com/home.php#/note.php?note_id=207435655010&comments) : Không ấn tượng lắm về Girlspace.com.vn của bác Kotex, vì nó không mang tính tương tác hai chiều vơi community, nên các bạn teen vẫn không biết nó là cái gì (đã từng phỏng vấn tầm 50 em teen mà trong số ấy chỉ có 1 ngơời đã từng vào nhưng ko quay lại…) và bạn Hải cũng từ Facebook : AC Nielsen is stil clueless in VN internet market. Actually, non of the big guy in research understand anything of this market => Room for a Company who can provide these insights