40 nguyên tắc sáng tạo được coi là “kim chỉ nam” để giải quyết các vấn đề khó khăn. Đây là các nguyên tắc gợi mở khá bao quát và có thể dùng trong nhiều trường hợp. Ban đầu, nó được xây dựng để giải quyết các vấn đề liên quan tới kỹ thuật nhưng sau này được mở rộng để áp dụng cho nhiều ngành khác nhau. Chi tiết của các nguyên tắc này có thể được tìm thấy rất nhiều ở trên mạng hoặc ở đây

Triz Journal đã tổng kết khá nhiều các lĩnh vực khác nhau để áp dụng 40 nguyên tắc sáng tạo cơ bản như Tài chính, giáo dục, xây dựng và đặc biệt là Marketing. Bản thân tôi sau khi đọc xong (và rất thích) cuốn Blue Ocean Strategy và nhất là Lateral Marketing cứ thấy một điều gì đó quen quen. Sau này mới nghĩ ra, ồ nó chính là nguyên tắc sáng tạo cơ bản.

Hãy thử xem nguyên tắc số 7, Nesting :

A. Place one object or system inside another; place each object or system, in turn, inside the other.

• Product niches inside market segments.

• Niches inside niches.

• Plant or store shops.

• Including information about other similar or related products or services into advertisement.

B. Make one part pass through a cavity in the other.

• Surprise selling benefits (e.g. extra-service incorporation into flight package).

và case study trong Lateral Marketing về việc cho đồ chơi vào kẹo chocolate xem? Bạn đã thấy điều gì chưa?

Photo : windy234